2014-電商瘋狂促銷的最后一年？

  成功將“6·18”打造成電商年中購物節的京東，上市后的第一次店慶的成績自然備受關注。

  這一次，國美在線、蘇寧易購、當當網、聚美優品、即將上市的阿里……該湊熱鬧的幾家，一個都沒有少。

  根據第三方電商比價軟件惠惠購物助手提供的數據，截至6月18日下午4點，京東當日流量占比為55.4%，超過天貓的18.4%。本次大促當中，降價商品平均降價幅度為20%。

  但對于消費者而言，今年的“6·18”似乎缺少了往年的硝煙味。今年以來，各種名目的價格大戰已經讓不少人感嘆“造節泛濫”，在面對諸如“6·18”、“雙11”這類造出來的節日時，消費者明顯已經開始趨于平淡、回歸理性。

  而這背后，隨著聚美優品、京東相繼登陸資本市場，早在“6·18”之前，各大電商平臺今年的促銷大戰早已經折騰了好幾撥，消費者早已疲憊不堪。

  讓諸多網友頗為不適應的是，往年店慶期間表現得頗為高調的劉強東近期相當深居簡出。

  去年電商大戰中，劉強東頻頻通過微博喊話，公開數據叫板競爭對手為京東吸引不少眼球。而如今身處上市后緘默期的劉強東最新一條微博還停留在5月22日“感謝十多年來所有人的支持！納斯達克不是終點，而是新的起點！”而再此前的一條就是4月份公開其與奶茶妹妹的戀情。

  與劉強東的低調一樣，同樣緘默期的京東對于這次的店慶具體經營數據也表現得諱莫如深。

  在京東這次主要發力的移動端戰場，最新的數據還停留在6月初。截至6月4日，微信“購物”一級入口的單日成交額相比之前“我的銀行卡”下的二級入口翻了8倍；京東移動客戶端累計用戶激活數與去年同期相比增長4倍。而其他的數據基本停留在配送、倉儲、客服等店慶籌備環節。

  不過，有了騰訊撐腰的京東如今將戰火引至新的戰場。m.244uu.com

  拿下微信一級入口后，京東在微信、手機QQ、京東手機客戶端向用戶派發總價值為10億元的“京東紅包”，用戶可以將紅包作為現金購買京東商品。作為主要競爭對手，阿里巴巴的回擊是全面開啟“碼時代”，借助二維碼將商品、平臺、用戶融會貫通，發力手機淘寶。

  不可否認的是，移動端已成為了兩大電商豪門不得不去掠奪和爭搶的新地盤。根據雙方財報信息，京東2014年第一季度通過移動互聯網手機端下單占比上升至18%。而阿里巴巴集團來自移動端的占比在不斷提升，2014年第一季度占比已達到27.4%，為首次占比超過20%。

  事實上，雖然電商企業之間的價格戰未來幾年并不會消失，但在京東之后，另一寡頭阿里一旦成功上市，中國電商平臺相互之間真刀真槍比拼數據的時代似乎將越走越遠。有了上市公司的諸多條條框框，背負著股東壓力的電商平臺每一次價格戰都將變得“如臨大敵”。而未來的競爭，或許將更多地放在客戶端設計、產品質量控制、物流配送等影響用戶體驗的環節上。2014年，很可能是中國電商企業“瘋狂促銷”的最后一年。